数字化时代，传统机械行业面临的要求从制造逐渐转向“智”造。所谓智，就是智能。中企动力认为在网络时代，任何一个人都是一个信源，碎片化的时间成为当代网民的主要特征，同时面对着挑战与机遇，中企动力总结行业19年经验，中企动力告诉各位企业主该如何把握这个机会点呢？

  对行业、产品有泛需求。例如对实验设备企业来说，对实验设备有需求的人群就是品类人群。

  对品牌有一定认知的人群。这也是企业最希望获取的一类人群。这类人群对产品和品牌都有了充分的认知，一般会搜索比较具体的具象的词例如型号词或者产品词。

  访客的需求搜索比较集中，大部分都是泛需求词，例如矿山设备，进化设施这一类的行业词汇。

  中企动力通过大数据我们得知，机械行业的搜索占比中，泛需求占49.5%，剩下的一半被产品报价、操作视频、品牌认知和品类认知几类词平均分配。

  而目标受众的分类中，各个类别人群的行为特性也不完全一样。例如潜在人群，他们虽然暂时没有搜索行为，但是他们平时会浏览行业网站，会关注行业大V，也会关注一些公众号来了解行业信息。

  如果只采取单一的推广渠道和推广方式，既无法覆盖足够的目标人群，也局限我们的推广效果。中企动力可以多渠道多形式来制定推广策略，例如下图所示。

  缺乏大众熟知的品牌领头企业，是机械行业明显的行业特点。所以企业要制定可持续发展的长久有效的推广策略，逐步树立起品牌形象和用户对品牌的认知度。

  拿竞价推广来说，机械行业面临的普遍问题是成本高和转化少，中企动力先来分析问题。

  因为行业原因，机械行业的词量较少，搜索行为又过于集中，出于激烈的竞争也好或者是竞价员凭感觉出价也好，很多需求并不是很强烈的关键词价格虚高，再加上匹配方式运用不得当，引来的流量质量过差，没有给我们大家带来预期中的效果。

  对于营销体系遍布全国乃至全球的大型零售集团，由于分布广泛，涉及的渠道众多，费用复杂，在数字化趋势下，统一管理和控制营销费用成为必选项。多地区数据打通、本地化差异性的部署、合法合规及安全防护等是众多企业关注的重点。数字化手段可以帮助企业实现营销过程中的自动化运营和数据分析，进一步提升营销效率，减少重复

  11月25日，2022金投赏国际创意节在上海圆满落幕，并于当晚颁奖典礼上公布了金投赏商业创意奖各赛道获奖结果。

  市场经济在持续不断的发展、走向成熟的过程中，也使得市场结构和要素变得愈发复杂。营销一直是企业的必需品，其理念和方法也在不断变化。

  2022年11月18日，第三届深圳西部民营企业家年度盛典——暨博商汇沙井分中心2022年会在深圳市格兰云天酒店成功举办，超过350位博商企业家同学、深圳各商协会成员、各界领导嘉宾参与活动。

  近几年,DTC品牌出海已成为企业在日益激烈的竞争中追逐更高市场占有率的必经之路。在此背景下,慢慢的变多的企业意识到,单纯依靠铺货模式难以在市场上站稳脚跟,走DTC品牌出海之路,建立更有韧性和辨识度的品牌